Американський бренд Theory створений Ендрю Розеном. Перша колекція компанії вийшла 1997 року і включала стрейчеві жіночі штани. У 1999 з'являється чоловіча лінія. Брендова продукція підкорила покупців своєю поміркованістю, лаконічністю. Дизайнери компанії проявляють "жадібність" у декорі, віддаючи перевагу мінімалізму. Модні вироби не обсипаються стразами, не доповнюються лейблами. Це класика в чистому вигляді. Якість досягається правильним вибором тканин, фасонів, уловлюванням тенденцій. Асортимент розширився завдяки взуттю та аксесуарам. Комбінуючи моделі Theory можна створити бездоганний total look.
