У 1970-х і 1980-х роках швед Бйорн Борг прославився на весь світ на таких відомих тенісних турнірах, як Ролан Гаррос, Відкритий чемпіонат Австралії і, не в останню чергу, Вімблдон. Як спортсмен, він був неповторним, а його досягнення тривалий час не мали собі рівних. Під час і після активної спортивної кар'єри Борг також виявився успішним бізнесменом, який швидко зробив собі ім'я завдяки власному бренду одягу Björn Borg, що випускає гарно оформлену нижню білизну для чоловіків і жінок. Той факт, що спортивний стиль одягу значною мірою визначив імідж бренду, не є несподіванкою, враховуючи минуле Борга.
